Voordat je pagina's gaat maken, wil je weten waar mensen echt op zoeken. Dat kun je zelf uitzoeken met gratis hulpmiddelen, en je hebt er geen abonnement voor nodig. Hieronder staat de manier waarop wij het doen, teruggebracht tot wat je in een uur zelf kunt.
Stap 1: begin bij wat je verkoopt
Schrijf op wat je daadwerkelijk doet, in de woorden die je klant gebruikt. Niet "sanitaire installaties" maar "badkamer aanleggen". Niet "groenvoorziening" maar "tuin aanleggen". De meeste bedrijven schrijven hun site in vaktermen en zoeken in klanttermen, en daar zit een gat waar de helft van het verkeer in verdwijnt.
Zet er per dienst drie varianten bij: de dienst zelf, de dienst met het woord kosten of prijs erachter, en de dienst met een plaatsnaam erachter. Dat zijn de drie vormen waarin bijna alle lokale zoekvraag valt.
Stap 2: laat Google zelf aanvullen
- Automatisch aanvullen. Typ je dienst in de zoekbalk en kijk wat Google voorstelt. Dat zijn echte zoekopdrachten van echte mensen.
- Mensen vragen ook. Het uitklapblok halverwege de resultaten. Elke vraag daar is een mogelijke pagina of een alinea.
- Gerelateerde zoekopdrachten. Onderaan de resultatenpagina, en vaak de bruikbaarste lijst van de drie.
Werk dit rijtje door voor elke dienst en noteer alles wat je tegenkomt. Een lijst van vijftig tot honderd termen is normaal.
Stap 3: kijk wie er nu staat
Zoek je belangrijkste termen op in een privévenster, zodat je eigen zoekgeschiedenis de uitslag niet kleurt. Noteer per term wie er op de eerste vijf posities staat. Zie je vooral landelijke portals en vergelijkers, dan is die term zwaar. Zie je lokale bedrijven met verouderde sites, dan is daar iets te halen.
Klik door naar de pagina die op één staat en kijk waar hij over gaat. Gaat hij precies over die ene zoekopdracht, of is het een algemene dienstenpagina? In het tweede geval is er ruimte, want een pagina die alleen over dat onderwerp gaat wint daar op den duur van.
Stap 4: schat het volume in
- Google Keyword Planner
- gratis met een Ads-account, brede bandbreedtes
- Google Search Console
- gratis, toont waar je nu al vertoningen op krijgt
- Google Trends
- gratis, toont seizoen en richting
- Betaalde tools
- nauwkeuriger, vanaf enkele tientjes per maand
Search Console is het meest onderschat. Als je site al een tijdje staat, zie je daar op welke zoekopdrachten je nu al vertoond wordt zonder dat je erop ranked. Dat zijn de pagina's die je als eerste zou moeten maken, want Google vindt je daar al enigszins relevant.
Stap 5: maak er een paginalijst van
Groepeer je termen op onderwerp. Alle varianten van dezelfde vraag horen op één pagina, verschillende vragen horen op verschillende pagina's. "Dakkapel kosten", "dakkapel prijs" en "wat kost een dakkapel" zijn dezelfde vraag. "Dakkapel plaatsen" en "dakkapel vervangen" zijn dat niet.
Zet er per pagina bij welke term de belangrijkste is. Die gaat in de paginatitel en in de kop. Zo houd je overzicht en voorkom je dat twee pagina's van je eigen site op dezelfde term meedoen, want dan verzwakken ze elkaar.
Wat je hiermee in handen hebt
Een lijst pagina's met per pagina een reden waarom hij bestaat. Dat is de enige structuur die standhoudt, en het is precies wat er ontbreekt bij een site die in een middag in elkaar is gezet. Hoe je die pagina's daarna opbouwt staat bij hoger in Google komen en op onze pagina over lokale SEO.
Geen zin om het zelf uit te zoeken? Vraag een gratis adviesgesprek aan, dan doen wij het onderzoek voor jouw vak en jouw regio en krijg je de paginalijst op papier.
