Lokale SEO is het werk dat ervoor zorgt dat je bedrijf verschijnt als iemand in jouw regio zoekt naar wat jij doet. Niet in heel Nederland, want daar heb je niets aan. In de gemeenten waar je daadwerkelijk heen rijdt. Op deze pagina staat waar dat werk uit bestaat, wat je zelf kunt doen en wat je beter uitbesteedt.
Waarom lokaal zoeken anders werkt
Als iemand "loodgieter" typt krijgt hij een pagina met algemene informatie. Typt hij "loodgieter Breda", dan krijgt hij iets heel anders: bovenaan een kaartje met drie bedrijven, daaronder de gewone zoekresultaten. Dat kaartje heet de local pack en het pakt het grootste deel van de klikken.
Google bepaalt wie er in dat kaartje komt op drie dingen tegelijk. Afstand: hoe dicht zit je bij de zoeker. Relevantie: hoe goed sluit je bedrijfsprofiel aan op wat er gezocht wordt. En prominentie: hoe bekend is je bedrijf verder online, waarbij je website het zwaarst meeweegt.
Aan de eerste kun je niets doen. Aan de tweede en de derde wel, en dat is precies waar lokale SEO over gaat.
De vier onderdelen waar het werk uit bestaat
1. Je Google Bedrijfsprofiel
Het gratis profiel dat je in het kaartje en in Google Maps zet. Dit is het grootste effect voor de minste moeite, en het is ook het onderdeel dat je zelf kunt regelen. Hoe je dat doet staat stap voor stap in onze gids over Google Mijn Bedrijf.
2. Pagina's per plaats
Voor elke plaats waar je werkt een eigen pagina, die echt over die plaats gaat. Niet dezelfde tekst met een andere naam erin, want dat is precies waar Google sinds de helpful content-updates op let. Een goede plaatspagina noemt de woningvoorraad, de kernen eromheen en wat daar speelt.
3. Pagina's per dienst
Elke dienst een eigen pagina die die ene vraag volledig beantwoordt. Wat kost het, hoe lang duurt het, wat komt erbij kijken. Een pagina die op vijf diensten tegelijk ingaat wint het van geen enkele pagina die zich op één ding richt.
4. Vermeldingen en beoordelingen
Je bedrijfsgegevens moeten overal hetzelfde staan: op je site, in je profiel, op branchesites. En je hebt beoordelingen nodig, want die wegen mee in je positie en ze zijn het eerste waar een bezoeker naar kijkt bij een spoedklus.
Wat je zelf kunt doen
Een flink deel van lokale SEO kost geen geld maar tijd. Deze vier dingen kun je deze week doen en ze hebben meetbaar effect.
- Controleer je hoofdcategorie in je bedrijfsprofiel. Kies de meest specifieke die klopt. Die keuze bepaalt op welke zoekopdrachten je überhaupt in aanmerking komt.
- Vul het onderdeel diensten in. Vrijwel niemand doet dit, en het is een van de weinige plekken waar je zelf woorden aan je profiel toevoegt.
- Zet er tien foto's van je eigen werk in. Profielen met foto's krijgen meer aanvragen dan profielen zonder.
- Vraag je laatste vijf klanten om een beoordeling, met een directe link in een appje. Klanten gaan niet zelf zoeken.
Wat je beter uitbesteedt
Het schrijven van tientallen pagina's die elk een andere zoekvraag beantwoorden, is werk waar je zelf niet aan toekomt. Dat is ook precies waarom de meeste bedrijfssites blijven steken op vier pagina's. Datzelfde geldt voor het zoekwoordonderzoek dat daaraan voorafgaat en voor de technische kant: laadsnelheid, gestructureerde data, interne links.
Wij doen dat werk en rekenen er vooraf niets voor. Je betaalt per maand naar het aantal aanvragen dat eruit komt. Zie onze prijzen voor de volledige staffel.
Hoe lang het duurt
Aan je bedrijfsprofiel zie je binnen twee tot vier weken verschil. Nieuwe pagina's hebben langer nodig: reken op zes tot twaalf weken voordat ze posities pakken, en op enkele maanden voordat ze bovenaan staan in de plaatsen waar het druk is. In kleinere kernen gaat het sneller, soms binnen een maand of twee.
Iedereen die je vertelt dat je binnen twee weken op één staat, verkoopt je iets anders dan SEO. Dat is geen scherpe opmerking maar een praktische: zulke beloftes komen altijd neer op advertenties, en die stoppen zodra je stopt met betalen.
Lokale SEO en advertenties naast elkaar
Adverteren via Google Ads levert direct verkeer op en stopt direct als je stopt. SEO bouwt langzaam op en blijft staan. Voor de meeste lokale bedrijven is de verstandige volgorde: eerst de basis op orde, en pas adverteren als je weet welke zoekopdrachten echt aanvragen opleveren. Anders betaal je voor klikken waarvan je niet weet of ze iets waard zijn.
Wil je weten hoe je er nu voor staat in jouw regio? Vraag een gratis adviesgesprek aan of bel 085 109 94 34. We kijken naar je bedrijfsprofiel, je site en je concurrenten, en zeggen waar de winst zit.
