Een landingspagina is één pagina met één doel: de bezoeker iets laten doen. Aanvragen, bellen, inschrijven. Geen menu vol afleiding, geen zeven diensten door elkaar. Op deze pagina staat wanneer je er een nodig hebt, hoe hij eruitziet en wat hij kost.
Wanneer een landingspagina zin heeft
Een landingspagina is geen vervanging van je website maar een aanvulling, en hij is nuttig in drie situaties.
- Bij advertenties. Stuur je iemand vanuit een advertentie naar je homepage, dan moet hij zelf uitzoeken waar hij moet zijn. Stuur je hem naar een pagina over precies datgene waarop hij klikte, dan haal je meetbaar meer aanvragen uit hetzelfde budget.
- Bij één specifieke actie. Een seizoensactie, een nieuwe dienst, een gratis inspectie. Dingen die niet permanent in je menu hoeven.
- Bij een test. Wil je weten of er vraag is naar een nieuwe dienst voordat je er echt in investeert, dan is één pagina met een formulier de goedkoopste manier om daarachter te komen.
Hoe een landingspagina is opgebouwd
- Eén boodschap bovenaan. Wat je doet, voor wie, en waar. In één zin, zichtbaar zonder te scrollen.
- Een duidelijke knop, meteen. Niet pas onderaan. Iemand die al overtuigd is moet direct kunnen klikken.
- Bewijs. Beoordelingen, foto's van je werk, certificeringen. Iets waaruit blijkt dat je bestaat en levert.
- De bezwaren weg. Wat kost het ongeveer, hoe snel kun je komen, wat gebeurt er na de aanvraag.
- Een kort formulier. Vier velden is beter dan tien. Wat je niet vraagt, vraag je in het telefoongesprek.
- Geen menu. Elke link die wegleidt van de actie kost je aanvragen.
Wat het kost
- Losse landingspagina bij een bureau
- € 500 tot € 2.000
- Met eigen teksten en beeld
- € 1.000 tot € 2.500
- Bij ons, als onderdeel van je site
- inbegrepen
Bij ons zit een landingspagina in het pakket, omdat hij bij vrijwel elke klant een keer nodig is. Er is geen apart tarief voor.
De fout die het vaakst gemaakt wordt
Adverteren naar de homepage. Dat is verreweg de duurste fout in online adverteren, en hij wordt dagelijks gemaakt. Je betaalt voor een klik van iemand die op één specifieke dienst zocht, en zet hem vervolgens op een pagina waar zeven diensten door elkaar staan. Een flink deel van die mensen klikt weg, en die klik heb je al betaald.
Adverteer je op vijf verschillende diensten, dan heb je dus vijf landingspagina's nodig, niet één. Meer daarover op onze pagina over Google Ads uitbesteden.
Landingspagina of gewone dienstpagina
Voor zoekverkeer uit Google is een goede dienstpagina meestal beter dan een kale landingspagina, omdat Google inhoud en context wil zien en een landingspagina die bewust kaal houdt. Voor betaald verkeer is het omgekeerd.
In de praktijk bouwen we dus allebei: dienstpagina's die vindbaar zijn, en waar nodig een landingspagina voor advertenties. Vraag een gratis adviesgesprek aan als je wil weten wat er in jouw geval nodig is.
